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本次活动将持续至10月，覆盖暑期、国庆节等文旅消费旺季。活动期间，东城区聚焦故宫--王府井--隆福寺“文化金三角”等重要区域必赢·bwin，锚定文博艺术、戏剧演艺、数字文娱、精品美宿和复合式休闲餐饮5大文化消费核心业态，打造7大主题产品攻略、N个代表性融合项目和4大版块活动内容，联手90余家优质文商旅企业，推出多品类、百余款“故宫以东”主题产品，将文化消费与生活方式生动链接，用艺术激活城市独特的文化韵味，引领文旅消费热潮。

消费季期间，东城区共审批内地营业性演出380个，约2000余场次。除了有北京人民艺术剧院经典好戏《天下第一楼》《雷雨》、保利演艺在王府井喜悦购物中心推出的沉浸式戏剧《逆流Sanctuary》等轮番上演；还有中国儿童戏剧节、南锣鼓巷戏剧展演季、北京人艺国际戏剧邀请展、保利戏聚节等必赢·bwin，将陆续打造戏剧与城市和合共融的艺术盛宴。此外，新展览“文艺”十足。中国美术馆系列展上，可以看到中国画、雕塑、摄影等各类艺术作品；嘉德艺术中心与故宫博物院第六次联袂打造专题展览“国采与宫色——清代宫廷织绣服饰色彩展”，呈现出中华传统服饰的辉煌华彩。新线路主题多元。基于中轴线、国潮老字号、文博艺术、红色历史等热点主题，打造10条文化探访线路，骑行、跑步、citywalk多种方式均可选择。新时尚引领潮流。由快手和时尚COSMO共同打造的“登陆月光岛”系列活动落地隆福寺，主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀，集中展现东方美学与先锋文化的多元融合。